True-price

Vanaf 18 april kunnen klanten bij 3 Albert Heijn to go’s koffie tappen voor de true price. Dit is de normale winkelprijs plús maatschappelijke kosten. Klanten krijgen inzicht en kunnen op basis hiervan een duurzamere keuze maken. Albert Heijn wil met dit experiment bewustwording voor de sociale en milieukosten inzichtelijk maken. Klanten zien twee prijzen de normale prijs en de true price. Het doel van het experiment is inzichtelijk maken waar verborgen kosten zitten, anderzijds de duurzame keuze stimuleren en te leren wat klanten ervan vinden. De opbrengst van het extra bedrag investeert Albert Heijn in verbeterprojecten in de koffieketen in samenwerking met Rainforest Alliance.

Albert Heijn werkt in dit experiment samen met de onafhankelijke organisatie True Price die de True Price-methode heeft ontwikkeld. Dit is een wetenschappelijke en breed ondersteunde methode om de echte prijs van producten en diensten te berekenen. Zo worden verborgen kosten zoals CO2-uitstoot, waterverbruik, arbeidsomstandigheden en grondstoffengebruik inzichtelijk gemaakt en ontstaat de true price van een product. Wil je meer weten over True Price Insitute klik hier